网上有关“广告公司里的“文案”具体是做什么的呢？”话题很是火热，小编也是针对广告公司里的“文案”具体是做什么的呢？寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
广告文案的要求：
1.准确规范、点明主题
2.简明精炼、言简意赅
3.生动形象、表明创意
4.动听流畅、上口易记
广告文案基本特征：真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性
广告文案由以下几个部分组成：标题、正文、标语、随文(附文)、商标。其中，广告的正文、随文、商标是基本部分。正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。
广告，文案，创意，你真的理解吗？
中汇设计（专业宣传册设计公司）解答：
设计一本宣传册需要考虑多方面因素，如设计风格、内容和目标受众等。以下是几个关键步骤：
1. 确定目标：首先需要明确设计宣传册的目标受众以及预期效果。宣传册的设计应该基于目标受众不同的需求，细分成不同系列，从而产生针对性的动力。
2. 收集信息：这一步骤是非常重要的，需要您进行详细的市场研究，并了解公司的核心竞争力和产品特点，在此基础上，使用适当的文案和来展示产品和服务的特点。
3. 设计草稿：将数据资料挖掘后，可以根据公司形象添置抽象符号，确定每一页中所要呈现的主题。之后可手工创作样稿或者使用设计软件根据制定的草图进行宣传册设计流程的制作。
4. 选择合适的设计风格：宣传册设计风格具有很大的灵活性，但传统平面设计、横向折页式设计、数字宣传册、直接邮费式设计和创意造型平面设计等都是常用的宣传册设计风格，可以根据宣传目标和风格特点选择适合于公司的风格样式。
5. 组织内容：宣传册内容应该有主题和章节结构，并且依据目标用户认知习惯进行如，标题，介绍词凸显等特定的创意设计，使内容更加清晰、易于理解和吸引人眼球。
6. 打磨细节：在完成宣传册设计后，可以对宣传册的细节进行进一步修补。例如，排版文字是否清晰明了，图文语互是否紧密结合，反反复复查看纠正眉角价格性等小问题都是值得注意的地方。
7. 准备生产：当设计完成之后您可以开始美化设计，修改照片大小或颜色，提高美观度同时增强阅读体验。最后与出版商协同完成印刷生产任务。
总的来说，宣传册的设计需要全面考虑众多因素，这些因素包括内容编排、配色组合、排版设计和宣传效果评估等多个方面，但唯有不断尝试推陈出新,将己所老到用心呈现表现之库中去实践的成果,方能得到读者及时肯定和口口相传的声誉。
中汇设计原创宣传册设计作品
以上是专业宣传册设计公司中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）提供的内容，希望对大家有所帮助。
广告界专家对广告、文案、创意及销售的想法：
1 汉克·赛登，纽约西克斯与瑞斯特广告公司（Hicks & Greist）副总裁
根据我自己的定义，平面广告或电视广告的目的不是娱乐大众，而是要设法说服合适的消费者接受你的产品或服务，让这些原本使用竞争对手产品或服务的人琵琶别抱。这是最基本，或者说最应该达到的目标。
要做到这一点，你得承诺消费者从现用产品或服务得不到的好处，都能够从你那里得到，而且要把全部心力放在满足这些足以让消费者转向的需求上。
2 艾尔文·叶克夫，叶克夫广告公司（A. Eicoff & Company）董事长
多年来，有些广告公司犯了罔顾现实的错误。他们强调表面功夫，却忽略销售实质，结果造成太多的平面广告和电视广告看起来像三流杂耍，苦心积虑地以老掉牙的笑点跟歌舞吸引观众注意。
回归到最根本，广告的专业在于研究产品、找出产品的独特之处，然后将它的独特性适当呈现，如此一来，消费者才会有购买这项产品的动力。
3 凯斯·孟克，雀巢集团总部高级主管
全球广告业受到了不少谴责，而令我们感到诧异的是，人们批判的其实不是广告本身，而是部分广告作品。这些作品的主要目的，竟然是帮创意总监的个人资历锦上添花，或只是做出媲美**的漂亮画面。
也许，对任何国家的任何创意人员来说，最重要的入门守则是认识到家庭主妇的存在，而不是世界上有广告代理商、创意总监、美术指导或文案写手这些人存在。尤有甚之，她们就算知道也不在乎；她们有兴趣的是产品，而不是什么创意总监。
4 霍华德·沙耶，博雅公关公司副总裁
当然，我从来不认为创意对广告公司有太大贡献。读越多商业杂志，我就越肯定广告业的失败通常来自于创意过剩——这些创意手法志在吸引注意，却没能达成与特定对象沟通的目的；或者，更糟的情况是，这些创意仅供广告人自鸣得意之用。
5 路易斯·科恩菲尔德，3C连锁店RadioShack董事长
如果你的广告文案直截了当地要求消费者购买，明列价格与购买地点，并出现“立刻”这种字眼，那么这种广告就是强迫推销型广告，它应该是最优先被选择的广告方式。看起来最有美感的广告，通常是最无法衡量效果、也最没有销售力度的广告。
6 罗伯特·斯诺戴尔，《电视广告为什么不管用》（刊载于《广告时代》周刊）
太卖力搞笑的广告，通常会让消费者反感，但目前有许多广告公司风行这一套。这让我产生一个疑问：“为什么他们要制造出这些脑残的角色，耍宝个30秒或更长的时间，且这些角色从头到尾只提到产品名字一两次？”
难道他们是不敢只秀出产品，然后说明为什么观众应该购买他们的产品，而不是竞争对手的相似产品？广告人员所犯下最愚蠢的错误，就是在广告角色解释产品特色的同时配上背景音乐，而且还经常是震耳欲聋的摇滚乐。通常音乐会盖过人声，以至于广告无法发挥应有之效果。越来越多人靠平面广告来接受信息，协助自己决定该买哪些产品；那些强调娱乐效果的电视广告根本无效。
7 理查德·科申鲍姆，科申鲍姆广告公司（Kirshenbaum Bond &Partners）共同主席
幽默的广告不好处理，因为你得在商品本身与商品带来的好处之间，创造出联结。消费者通常会记得好笑的广告，但不记得广告里的商品。
8 泰德·尼可拉斯，《如何下笔成金》（尼可拉斯直复营销公司2004年出版）
直复营销是唯一能够客观评量效果的广告形式，只有直复营销能让你追踪每一份销售额的来源，以及所有成本的去向。采用传统广告的大型企业无法辨别真正打动消费者的究竟是哪一则广告，但如果你采用直复营销，你就可以清楚看出哪些广告确实有效。
9 尤金·舒瓦兹，《创新广告》（伯登出版社2004年出版）
文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。这就是文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。
10 克劳德·霍普金斯，《科学的广告》（贝尔出版社1960年出版）
广告不是用来娱乐大众的。如果广告变成娱乐，它将会吸引到想被娱乐的对象，而不是你期待的消费者。这是广告业可能犯的重大错误之一：文案写手抛弃了自己的本分。他们忘记自己是销售人员，反而表现得像个演艺人员；他们冀望听到的是掌声，却并不追求销售。
11 布鲁斯·巴顿，黄禾国际广告公司共同创办人
文案写手要能创造出鼓励消费者掏钱包的广告，就必须尊重消费者的判断能力，而且打心里相信商品的价值。
12 大卫·奥格威，《一个广告人的自白》（雅典娜出版社1963年出版）
好的广告能够在卖出商品的同时，避免彰显自我的存在，它应该要让消费者的注意力牢牢钉在商品上。巧妙地隐藏操作手法，是广告公司应尽的专业责任。
13 詹姆斯·伍德，《广告时代周刊》
广告的“文学性”不是衡量其成就的标准。有优美的辞藻不见得就是优秀的宣传文案；其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象，或压韵又好记，也都不是成功文案的必备要素。
14 艾莉诺·皮尔斯，《印刷》杂志
我明确地感觉到，广告人过度容忍华而不实的文案，将全部心力放在炮制措辞巧妙的句子，而不是努力争取销售上。
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